加入直播行列的自媒体平台越来越多，靠带货而掘得互联网第一桶金的主播数不胜数。综合电商的市场份额居高不下，主要被直播电商蚕食。下沉市场人口占比大，对直播等交互性强的购物方式感兴趣，有较高的消费潜力，依然是行业增长点。可见，直播带货不仅仅是主播的风口，同时更是各大电商平台开发增量市场的风口。而电商平台内容化，这是一众头部电商平台在剖析直播带货何以兴盛之后，所给出的答案。

　　大多数电商平台加码内容化，同时展开流量争夺和服务内卷。平台端、供应链端及商家端多方一起发力，共同争夺存量市场，为了提供更高效稳定的基础服务体系，实现降本增效，头部平台正推动电商AI化。

　　2024淘宝内容电商盛典上，淘宝方面宣布，2023年淘宝的内容消费用户规模同比增长44%，月成交破百万的直播间达到1.2万个，新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。2024年之后，面对内容电商的迅猛发展，传统电商巨头也开始积极布局，不惜以流量、现金等为饵，吸引各方参与。

　　淘宝、京东、拼多多等平台纷纷加大投入，力图在内容电商的金矿里挖得更深。淘宝增加“视频”场景，打通直播与逛逛两大内容场域，将短视频融进购物场景。拼多多也增加“多多视频”场景。几大电商平台通过丰厚的流量奖励和现金激励，确实成功吸引了大量用户、商家和网络红人。增加短视频场景有几大优点。

　　淘宝内容电商事业部自组建以来，发展十分迅猛。淘宝直播与逛逛团队合并，将直播、短视频、图文全面打通运行，结合了抖音、快手等短视频分享平台，又结合小红书生活方式分享平台，无疑为商家提供了更广阔的引流、转化、留存、复购空间。

　　淘宝内容和电商的全面融合，将为生态合作伙伴显着提升经营效率。短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容生态，与直播融合后，将打通直播中的成交爆发与直播后的持续经营，直播几乎成为增加品牌曝光率的必然手段。这无疑为品牌和商家提供了更多的营销机会和空间。

　　拼多多的内容阵地也不断在丰富优化，多多视频和多多直播就是一个很典型的实例，平台为参与方提供流量扶持以及现金奖励。不仅如此，多多直播还推出“伯乐计划”，以此来吸引更多新主播入驻，展开“百万主播挑战赛”，帮助主播提升GMV。

　　在流量为王的时代，内容电商的加入无疑成为了最关键的一枪，谁能真正将货架电商和内容电商相结合，那么谁就掌握了流量的“下一次机会”。

　　电商在不断蓬勃发展，内容电商的可能性也在不断被肯定。电商带来的税票问题也是必然会成为淘汰与优选的影响因素。如果你也有税票困扰，如果你也想寻找到一个正确的电商发票解决方案！