i茅台是备受市场关注的茅台自有电商新平台，全称即i茅台数字营销APP，用户在i茅台上可以申购部分茅台产品。据酒展网了解，i茅台数字营销APP将于3月13日正式上线启动试运行。目前“i茅台”APP已经可以在茅台官网和各大应用商店下载，但暂时还不能申购茅台产品。

　　用户在i茅台上可以购买茅台部分产品，但需完成在线注册和实名认证，且需年满十八周岁。真正下单支付前，还需要完成人脸识别认证。完成购买之后，i茅台平台会给消费者发送提货码，消费者可凭提货码于72小时内前往指定茅台自营店提货。试运行阶段采取“新渠道、新产品”的方式，计划投放4种新产品：53度500ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”、53度500ml“茅台1935”、53度375ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”、53度500ml“贵州茅台酒(珍品)”，不会将市场热销的53度500ml规格的飞天茅台酒投放在该平台，至于不投放原因，是为了避免市场对飞天茅台的过度关注和炒作，以保证平台顺利正常上线运行。

　　图源/茅台针对茅台推出自营新电商平台，是茅台布局新零售，完善茅台数字营销和拓展渠道的一个举措。